WEB MARKETING PER LA RUSSIA

Quali sono le differenze di approccio per un’attività di web marketing per la Russia?

Un’attività di web marketing efficace per queste aree presuppone di considerare un unico “ecosistema” in cui  piattaforme Russe molto importanti come Yandex e Vkontacte di fatto coesistono ed interagiscono con i “nostri” Google, Facebook, Instagram, ecc.
 
Questi canali pur essendo a volte complementari, a volte alternativi, dal punto di vista degli utenti finali ossia dei potenziali clienti, tutti contribuiscono a generare visibilità, reputazione e quindi vendite.
 
In una strategia di web marketing per la Russia, la gestione di tutti questi strumenti come un unico insieme
risulta quindi determinante.
 
Quali azioni specifiche devono esser fatte?
La premessa per attuare tutte le azioni necessarie si concretizza con una prima analisi del vostro sito, sia nell’aspetto che nei contenuti.
 
Solo valutando la vostra situazione attuale sarà poi possibile definire i passi successivi.
Si andrà quindi a definire quali azioni compiere per ogni specifico canale comunicazione.
 
Questo vale per ogni genere di prodotto e servizio?
Le strategie di web marketing da attuare per un sito e- commerce per la Russia, a causa delle specificità
esistenti in di ogni settore e prodotto, possono essere di conseguenza molto differenti.
 
Moda, arredamento, enogastronomia e turismo, oltre ad essere settori con logiche e dinamiche molto  diverse, necessitano di approcci ancor più specifici proprio per gli aspetti più strettamente legati al mercato russo.
 
Motori di ricerca: Quali sono le differenze tra Yandex e Google?
Le differenze tra i 2 risiedono innanzitutto nel fatto che Yandex (il più importante motore di ricerca russo con il 60% del mercato) è stato creato e sviluppato in Russia specificatamente proprio per soddisfare quelle zone geografiche. 
Yandex sa quindi “capire” e interpretare molto bene le esigenze e i bisogni del suo mercato di riferimento “domestico”, dando inoltre molto importanza alle peculiarità di ogni specifica area geografica.
Google invece (con una quota di mercato del 30%) pur essendo molto importante è tuttavia indubbiamente contraddistinto da una impostazione più internazionale ed è sicuramente connotato da una matrice anglosassone.

Cosa va fatto per ottimizzare un sito su Yandex?
Per l’indicizzazione è innanzitutto necessaria la creazione di diversi contenuti.
 
Oltre ad essere di alta qualità devono però esser scritti in buona lingua russa utilizzando preferibilmente un copy  commercialmente persuasivo che renda la comunicazione non solo corretta ma soprattutto più efficace.
 
E cosa invece non va fatto?
Sicuramente sottovalutare questo aspetto inserendo testi più o meno copiati dalla rete o tradotti male porterebbe ad effetti controproducenti.
Yandex infatti penalizza fortemente i contenuti di scarsa qualità e di conseguenza si attiva sempre più efficacemente per escludere dalle ricerche i siti che hanno questa caratteristica.
Nel caso nel vostro sito internet non ci siano i requisiti minimi per avviare un adeguata indicizzazione c’è comunque la possibilità di realizzarne uno completamente nuovo appositamente studiato ed ottimizzato per Yandex tramite nostro partner certificato in Russia con hosting e dominio Russo (www.vostronome.ru)

Campagne su Yandex e Google.ru
Le campagne Yandex direct sono sicuramente strumenti di marketing convenienti ed efficaci. È inoltre possibile controllare il ritorno di investimento tramite strumenti di controllo come Yandex Metrica.
Le campagne Google Adwords (sebbene Google.ru non sia il principale motore di ricerca in Russia) possono sicuramente essere considerate come un opzione percorribile di una strategia web più completa.
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